چند روش به دست آوردن یک وب‎سایت پرسرعت

یک وب‎سایت کند نه تنها برای یک کاربر آزاردهنده است، بلکه برای بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو (SEO) نیز یک نقطه ضعف محسوب می‎شود. به این معنا که این امر می‎تواند باعث کم شدن رتبه وب‎سایت شما در نتایج موتورهای جست‌وجو و به‌طبع آن بازدید کمتر از صفحات سایت شود و مشتریان شما نیز کمتر شوند. در این مقاله، قصد داریم روش‎هایی را بررسی کنیم که می‎توان توسط آن یک وب‎سایت را سریع‎تر فراخوانی کرد.

فراخوانی سریع‎تر یک وب‎سایت چه اهمیتی دارد؟
به دو دلیل اصلی سرعت یک وب‎سایت از اهمیت برخوردار است:
1. رضایت بازدیدکنندگان شما
2. بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو (SEO)

درباره رضایت بازدیدکنندگان از یک وب‎سایت، آزمایش‌های تحقیقاتی گوگل نشان می‎دهد فراخوانی سریع یک وب‎سایت باعث خشنودی کاربران آن خواهد شد و بهره‌وری را بیشتر خواهد کرد. همچنین، باعث می‎شود تا بازدیدکننده زمان بیشتری از وقت خود را در سایت شما سپری کند. علاوه بر این، تحقیقات انجام گرفته توسط Kissmetrics نشان می‎دهد 40 درصد مردم سایتی را که مدت زمان فراخوانی آن بیشتر از 3 ثانیه طول می‎کشد ترک می‎کنند. 47 درصد کاربران نیز انتظار دارند صفحه مورد نظرشان ظرف کمتر از 2 ثانیه فراخوانی شود.

در مجموع، سرعت وب‎سایت شما تأثیر بیشتری روی رضایت بازدیدکنندگان به‌نسبت جذابیت و قابلیت‎های اضافی خواهد داشت. وقتی فراخوانی یک وب‎سایت بیش از اندازه طول می‎کشد، دیگر اهمیتی ندارد ظاهر آن چقدر خوب به‌نظر برسد، زیرا قبل از به نمایش درآمدن این ظاهر زیبا بازدیدکننده آن را ترک کرده است. اما درباره بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو یا همان سئوی معروف، یکی از چندین عامل در نظر گرفته شده توسط گوگل برای مشخص کردن رتبه یک وب‎سایت (اینکه چه مدت طول می‎کشد تا صفحه شما در نتایج جست‌وجو ظاهر شود) سرعت آن است. سایت های برتر ایران مانند جام نیوز با رعایت تمامی این اصول به موفقیت دست یافتند.
برای مشخص کردن رتبه یک وب‎سایت، گوگل سرعت یک صفحه را برای هر دو پلتفرم دسکتاپ و گوشی همراه معیار قرار می‎دهد. اگر سرعت سایت شما به‌اندازه کافی بالا نباشد، ممکن است با مجازات‎های مربوط به رتبه‌بندی مواجه شوید. موتور جست‌وجوگر Bing نیز سرعت یک صفحه را به‌عنوان یک عامل تأثیرگذار در نظر می‎گیرد.
سرعت فراخوانی یک سایت به این دلیل از اهمیت برخوردار است که موتورهای جست‌وجو می‎خواهند کاربران را به سایت‎هایی هدایت کنند که بهترین تجربه و اطلاعات را در اختیار آن‌ها قرار می‎دهد. اگر سایت شما در حد تحمل‌ناپذیری کند باشد، بازدیدکنندگان نمی‎توانند به تمام اطلاعات ارزشمند آن دسترسی داشته باشند.

چگونه وضعیت سرعت وب‎سایت خود را بررسی کنیم؟ 
برای اینکه بفهمید آیا وب‎سایت شما کند است یا خیر، می‎توانید از یکی از چندین ابزار رایگان موجود در اینترنت که برای گزارش این موضوع طراحی شده‎اند استفاده کنید.
Google’s PageSpeed Insights: ابزار اختصاصی گوگل علاوه بر نمایش وضعیت سرعت بارگذاری صفحات وب، توصیه‎هایی را نیز برای هر دو پلتفرم گوشی همراه و دسکتاپ ارائه می‎کند.

Pingdom: ابزاری که برای هر سطحی از مهارت مفید است و وضعیت عملکرد سایت را مورد بررسی قرار می‎دهد، آن را رتبه‌بندی می‎کند و تاریخچه وضعیت عملکرد را ردیابی می‎کند. بنابراین، شما می‎توانید وضعیت تغییر سرعت سایت خود را مشاهده کنید.

چند روش فراخوانی سریع‎تر یک وب‎سایت 
طرح میزبانی وب خود را ارتقا دهید
بررسی وضعیت سرور یکی از ساده‎ترین روش‎هایی است که می‎توانید برای افزایش سرعت وب‎سایت خود انجام دهید. اغلب وقتی برای نخستین بار یک سایت را راه‌اندازی می‎کنیم، به‌سراغ یک خدمات‌دهنده میزبانی وب اشتراکی ارزان‌قیمت می‎رویم. اما با افزایش محتوا و میزان بازدید این طرح میزبانی دیگر قادر به پاسخ به این سطح از درخواست نیست و روز به روز سرعت پاسخ‌گویی کندتر می‎شود. برای جلوگیری از این وضعیت می‎توانید طرح میزبانی وب خود را ارتقا دهید (به یک VPS یا سرور اختصاصی نقل مکان کنید).
ارائه‌کنندگان خدمات میزبانی وب برای برآورده کردن نیاز مشتریان خود (بر اساس سطح کیفیت و قیمت) معمولاً چندین طرح مختلف را عرضه می‎کنند. 
مدیران وب‎سایت‎ها نیز باید این را در نظر داشته باشند که طرح خود را بر اساس وضعیت وب‎سایت و میزان بازدید از آن انتخاب کنند. هرچه محتوای ارائه شده در یک وب‎سایت بیشتر و متنوع‎تر می‎شود و به تعداد بازدیدکنندگان یک وب‎سایت افزوده می‎شود، تعداد درخواست دریافت خدمات از طرف مرورگرهای وب نیز اضافه شده و برای پاسخ‌گویی به این حجم از درخواست باید سخت‌افزار و نرم‌افزار متناسب را انتخاب کرد. این اصل برای طراحی سایت در تهران باید به درستی رعایت شود تا کاربران خود را از دست ندهند .انجام این کار تأثیر قابل توجهی در سرعت اجرای یک وب‎سایت خواهد داشت. استفاده از منابع اختصاصی در یک سرور به این معنا است که شما دیگر لازم نیست پهنای باند، رم، پردازنده و نظایر آن را با دیگران به اشتراک بگذارید و داشتن منابع اختصاصی به‌معنای افزایش سرعت پاسخ به درخواست‎ها و فراخوانی سریع‎تر سایت خواهد بود.

تصاویر را سازگار با اینترنت تولید کنید
حجم سایت در حالت کلی و اندازه عکس‎ها به‌طور خاص اختلال بزرگی را در سرعت فراخوانی سایت به‌وجود می‎آورد. هرچه محتوا و عکس‎های شما حجیم‎تر باشد، سایت شما کندتر می‎شود. 
چند روش کلی برای جلوگیری از این اتفاق این است که حجم فایل‎های عکس موجود در سایت را کم کنید، تعداد عکس‎های موجود در سایت را کم کنید یا اصلاً از عکس در سایت استفاده نکنید. البته استفاده نکردن از عکس باعث خسته‌کننده شدن محتوای سایت می‎شود و بهتر است به‌جای حذف کامل آن، قبل از آپلود عکس‎ها روی سایت آن‌ها را بهینه‌سازی کنید:
1. تغییر وضوح: این کار باعث کم شدن کیفیت عکس و در نتیجه کاهش حجم فایل آن می‎شود.
2. فشرده‌سازی: این کار باعث افزایش بهره‌وری در ذخیره داده‎های تشکیل‌دهنده یک عکس می‎شود.
3. چیدن زواید: شما با حذف بخش‎هایی از تصویر که به آن نیاز ندارید، می‎توانید حجم فایل عکس خود را به میزان قابل ملاحظه‎ای کاهش دهید.
می‎توانید این نوع تغییرات را توسط یک نرم‌افزار حرفه‎ای مثل فتوشاپ یا یک اپلیکیشن رایگان مثل Gimp انجام دهید. با کمک افزونه‎های مرورگر مثل picresize.com نیز می‎توان این کار را انجام داد. سایت هایی مانند پارس فوتبال ابتدا به صورت گرافیکی طراحی شدند سپس به مرحله اجرایی رسیدند.
یک افزونه رایگان نیز برای وردپرس به‌نام WP-Smushit وجود دارد که اطلاعات مخفی موجود در عکس‎ها را حذف می‎کند. WP-Smushit بعد از اینکه شما عکس را در وردپرس آپلود می‎کنید، آن را اسکن و داده‎های غیرضروری موجود در آن را حذف می‎کند. این کار علاوه بر حفظ کیفیت اصلی عکس حجم فایل آن را کم می‎کند.

زیاد از افزونه استفاده نکنید (مخصوص سایت‎های وردپرس)
استفاده بیش از حد از افزونه (Plugin) باعث تولید بیش از اندازه فایل‎های اضافی و در نتیجه افزایش زمان فراخوانی محتوا می‎شود. این امر به‌طرز چشمگیری موجب کند شدن عملکرد سایت شما می‌شود.
سعی کنید تا حد امکان کمتر از افزونه‎ها استفاده کنید. هرچند استفاده نکردن از افزونه‎ها تقریباً غیر ممکن است، اما روش‌های جایگزینی هم وجود دارد که می‎توانید استفاده بیش از اندازه از آن‌ها را کم کنید. به‌عنوان مثال، به‌جای استفاده کامل از افزونه Google Analytics، تنها کد الحاقی آن را به‌طور دستی در پایین وب‎سایت خود اضافه کنید. اگر در زمینه انتخاب افزونه ها دچار سردرگمی شدید این لینک https://webdaran.com/send-requset-form/ به شما کمک می کند.

همچنین، هر 4 ماه وقتی را برای خود تنظیم و افزونه‎های خود را بازنگری کنید. برای هرکدام از آن‌ها اگر این شرایط صادق بود، آن را حذف کنید:
1- شما دیگر از آن استفاده نمی‎کنید.
2- کاری را که از آن انتظار می‎رفت انجام نمی‎دهد.
3- افزونه‎های جدیدتر و پیشرفته‎تری وجود دارند که بهتر کار می‎کنند.
4- وقتی بتوان به‌جای استفاده از این افزونه با نوشتن چند خط کد به نتیجه مورد نظر دست یافت.

صرف نظر از افزایش تعداد فایل و زمان فراخوانی آنها، افزونه‎های تاریخ گذشته وردپرس ممکن است باعث آسیب‌پذیری‎های امنیتی شوند. توجه داشته باشید این‌ها مجموعه‎ای از کدها هستند که بعضاً توسط افراد ناشناس نوشته شده‎اند. این خود دلیل موجه دیگری برای پایین نگه داشتن تعداد افزونه‎ها است.

زواید موجود در وب‎سایت را کم کنید
زواید موجود در یک وب‎سایت می‎تواند شامل هرچیزی از عکس، افزونه یا اسکریپت‎های اکسترنال باشد. نمونه‎هایی از زواید موجود در یک وب‎سایت شامل موارد زیر است:
• کدهایی که در وب‎سایت شما انباشته شده‎اند. مثل مواقعی که شما برای برطرف کردن یک مشکل بدون در نظر گرفتن سازنده‎ترین راه برای پیاده‌سازی تغییرات به‌سرعت از یک کد استفاده می‎کنید.
• دیتابیس‎هایی که بدون در نظر گرفتن تکنیک‎های بهینه‌سازی هر روز بزرگ‌تر می‎شوند. معمولاً سایت‎های تجاری با ثبت بالای سفارشات بیشتر با این مشکل درگیر هستند.
• فایل‎های پشتیبان‌گیری بیش از اندازه‎ای که در سمت سرور تشکیل می‎شوند.
• برای کاربران وردپرس، استفاده بیش از اندازه از افزونه، تم، ذخیره پست‎ها در دیتابیس و کتابخانه‎های رسانه حجیم.
اصلی‎ترین راه پاکسازی زواید موجود در وب‎سایت این است که هرچند وقت یک بار تمام سایت را بازنگری و به‌طور دستی زواید آن را پاک کنید. توجه داشته باشید که سایت فیلیمو با داشتن کمترین فضای خالی یکی از بهترین طراحی های ایران است. برای جلوگیری از افزایش محتوای زاید در وب‎سایت بهتر است این موارد را نیز رعایت کنید: 
ـ حذف کامنت‎های بی‌محتوا یا پیام‎هایی که به آن‌ها احتیاج ندارید. 
ـ ذخیره فایل‎های رسانه مثل دانلودهای PDF روی سرورهای خارجی مثل Amazon S3.
ـ حذف فایل‎های نصب نسخه‎های قدیمی‎ وردپرس از روی سرور و استفاده از افزونه‎هایی مثل WP-Optimize که به شما این امکان را می‎دهند تا به شیوه کارآمدتری دیتابیس خود را پاکسازی کنید.

با طراحی سایت حرفه ای و تبلیغات گوگل کسب و کار خود را رونق بخشید

طراحی سایت چیست؟
با توسعه اینترنت و استفاده های مختلفی که از آن می شود کاربرد های مختلف و متنوعی هم پیدا کرده و در واقع به جزعی از خانواده ها و شرکت ها و کسب و کارها بدل شده است. یعنی همه افراد بسته به نوع شغل و علاقه خود سعی می کنند به نحوی خاص از اینترنت و فضای مجازی بهره ببرند.

یکی از این کاربردها و یا بهتر بگوییم کارکرد های اینترنت سایت و طراحی سایت است. یعنی افراد با داشتن یک سایت سعی می کنند، ایده ها و هنر و یا حتی کسب و کار خود را به دیگران معرفی کرده و در این فضا مخاطبین و طرفدارانی برای خود داشته باشند. طراحی وب سایت در کنار همه کارکرد های اینترنت فضای بسیار مناسبی برای اجرای ایدهای مختلف است. در این مقاله قصد داریم به تعریف وب سایت و طراحی سایت و همچنین تبلیغات در گوگل بپردازیم همه این سه عنوان با هم در ارتباط هستند و شناخت آنها کمک می کند، استفاده بهتری از این فضا داشته باشید.

وب سایت چیست؟
قبل از اینکه به سراغ طراحی سایت برویم، بهتر است تعریفی از سایت داشته باشیم. سایت به فضایی از اینترنت گفته می شود که حاوی صفحه و یا صفحاتی بوده که با هدف و انگیزه خاصی این صفحات به روز رسانی و نگهداری می شوند. امروزه سایت های بسیار بزرگی در ایران وجود دارد که گروه خاصی از نیاز های مردم را برطرف می کنند و یکی از معروف ترین آنها بدون شک فیلیمو است. در واقع به معنی عام وب  سایت به صفحه ای مجازی که در اینترنت ساخته می شود، می گویند.

طراحی سایت چیست؟
به مراحل برنامه ریزی و طراحی یک صفحه در فضای مجازی و اینترنت طراحی سایت می گویند. این فرایند دارای ساختارهای کلی و جزئی فراوانی است. یعنی برای اینکه یک طراحی سایت به معنای واقعی اتفاق بیفتد باید همه جزئیات مهم و غیر مهم صفحه مانند تصاویر، رنگ و متون و فایل های صوتی و تصویری و بسیاری دیگر برنامه نویسی شوند تا در پایان کاربر بتوان با استفاده از این برنامه نوشته شده همه اطلاعاتی را که قصد انتشاردارید با تمام جزیات روی صفحه خود بیاورد. امروزه اتواع سایت های بسیاری هر روزه طراحی می شوند اما اگر قصد طراحی سایت رزومه ای را دارید در سطح امنیت آن سایت وسواس زیاد خرج دهید تا با خیال راحت به پیشرفت برسید. یعنی قادر باشد اطلاعات را در فرمت فیلم و یا عکس و تکس و سایر فرمت ها به نمایش بگذارد و انجام این کار قطعا نیازمند طراحی سایت و برنامه نویسی است.

برای اینکه این صفحات طراحی شده را بتوان در همه مرورگرها مشاهده کرد باید افراد و طراحان و برنامه نویسان بتوانند از اصول و زبان های نشانه ای استفاده کرده که عموما این زبان در بین برنامه نویسان زبان html است و در کنار آن بتوانند از زبان css برای قدرت بخشیدن به سایت بهره ببرند. زبان css قدرت بالایی داشته به شکلی که استفاده از آن باعث می شود دیگر نیاز به برنامه های گرافیکی برای طراحی سایت نباشد. همانطور که گفته شد سایت های زیادی در ایران وجود دارد که هر کدام با زبان های مختلفی نوشته شده اند اگر تازه کار هستید بد نیست نگاهی به طراحی سایت های بزرگ مثل سنجش نگاه کنید. در طراحی سایت از برنامه های جاوا، پی اچ پی، ای ای پی دات نت، پرل و برخی دیگر استفاده می شود. مهارت و تخصص در استفاده از این برنامه ها برای یک طراح بسیار مهم و حیاتی بوده تا بتواند سایتی با ویژگی های کیفی کامل طراحی کند. همه این مطالب را در مورد طراحی سایت مطرح کردیم تا در خصوص موضوع مهمتری به نام تبلیغات در گوگل صحبت کنیم.

رابطه طراحی سایت و تبلیغات در گوگل

وقتی شما اقدام به راه اندازی یک سایت می کنید می توانید در کنار هدف اصلی که به دنبال آن هستید اهداف فرعی و البته خیلی مهم هم داشته باشید. یکی از این اهداف تبلیغات در گوگل و یا تبلیغ در گوگل است. تبلیغ در گوگل یک برنامه تبلیغاتی متعلق به شرکت گوگل است که به صورت آنلاین بوده و با استفاده از آن شما می توانید مشتریان و مخاطبین جدید و بیشتری برای سایت و کسب و کار و یا ایده های خود جمع کنید. شاید تا کنون متوجه شده باشید که سایتی مثل مدیسه گاهی برای کالاهای تازه وارد خود ادورز گرفته و آنها را بر روی اسم خود تبلیغ می کند و بدون شک به فروش بالایی می رسد. تبلیغ در گوگل را عموما افرادی که به دنبال طراحی سایت برای معرفی کسب و کار خود هستند و یا اینکه می خواهند با یک سایت شناخته شده از شرکت های دیگر تبلیغ بگیرند، استفاده می کنند. تبلیغات در گوگل می تواند هم برای تبلیغ محصول خودتان باشد و یا اینکه شما با طراحی یک سایت استاندارد و افزایش بازید کننده های آن با دریافت هزینه محصولات افراد دیگر را تبلیغ کنید.

تبلیغ در گوگل چیست ؟
تبلیغات در گوگل را اینطور تعریف می کنند: وقتی شما یک مطلب یا یک کلمه خاص را در گوگل سرچ می کنید در کنار داده های اصلی که مرتبط با سرچ شما است یکسری داده های دیگر هم نمایش داده می شود که در کنار آنها کلمه AD گذاشته شده است این موارد که به این شکل نمایش داده می شوند، همان تبلیغات در گوگل هستند. برای اینکه از این تبلیغات به بهترین شکل ممکن بهره ببرید باید کلمت کلیدی مناسبی را برای تبلیغات انتخاب کنید که به شما پیشنهاد می کنیم از این لینک https://webdaran.com/send-requset-form/ کمک بگیرید.کمپانی گوگل برای اجرای این روش برنامه های مهندسی و تخصصی خاص خود را دارد و افرادی که به استفاده از این مدل تبلیغات در گوگل علاقمند هستند باید در طراحی سایت خود و همچنین به روز رسانی آن اصول و قواعد خاصی را رعایت نمایند. خب شاید این سوال برایتان مطرح شود اگر بخواهیم از تبلیغ در گوگل یا شیوه های تبلیغات در گوگل بهره ببریم باید از کجا شروع کنیم و چه کارهایی انجام دهیم ما در ادامه این مطلب حتما به صورت مفصل در خصوص این موضوع صحبت خواهیم کرد.

میزان صحت کسب درآمد در اینترنت
با کمی جستجو در گوگل با مقالات و پاسخ های متعددی در رابطه با میزان صحت کسب درآمد از طریق اینترنت روبرو می شویم که با وجود آن ها هنوز شک و شبهه در درستی این نوع درآمد زایی وجود دارد. یکی از بهترین راه های کاهش این تردیدها مراجعه به طراحی سایت های اینترنتی می باشد. درآمد زایی در این طراحی سایت ها می تواند از طریق فروش محصولات، ارائه ی خدمات و از طریق تبلیغات صورت گیرد. امروزه سایت هایی مانند مهرنیوز درآمد بسیار بالایی از اینترنت دارند. همچنین آمار تعداد بازدیدکنندگان و رتبه ی طراحی سایت در گوگل به روشنی بیانگر میزان موفقیت کسب درآمد در اینترنت می باشد. بنابراین با طراحی سایت می توانید زمینه ی مناسبی را جهت کسب و کار اینترنتی ایجاد نمایید چرا که فقط از طریق طراحی سایت کسب درآمد در اینترنت محقق می گردد. پس می توانید با داشتن یک طراحی سایت و از طریق اینترنت درآمد زایی جدیدی را برای خود ایجاد کنید و سهمی  از درآمد حاصل از اینترنت را به کسب و کار خود اختصاص دهید.

سایت رسپانسیو یا واکنشگرا چیست؟

با توجه به افزایش روز افزون موبایل ها و تبلت ها ، دیگر استفاده از وسایلی مانند لپ تاپ و کامپیوتر های شخصی برای انجام کارهای معمولی تقریبا به صفر رسیده است ، از این رو استفاده از موبایل ها و تبلت ها رو به افزایش است.

مردم برای چک کردن یک سایت دیگر نیازی ندارند که مانند قدیم کامپیوتر شخصی خود را روشن کرده و وارد سایت شوند و برای این کار از موبایل و تبلت استفاده می کنند.طراحی وب سایت ریسپانسیو (RWD) ، یا واکنشگرا یک فرآیند طراحی سایت است که باعث می شود صفحات وب به خوبی بر روی انواع دستگاه ها و صفحات نمایش مشاهده شود.

محتوا ، طراحی و عملکرد در تمام دستگاه ها مطابق با همان دستگاه می باشد.این به این معنی است که کاربر هم می تواند سایت را در مانیتور کامپیوتر شخصی ، هم در لپ تاپ با ابعاد بزرگتر و هم در موبایل و تبلت خود با هر سایز صفحه نمایش مشاهده کند.یکی از فریم ورک های مهمی که در طراحی سایت رسپانسیو استفاده می شود ، فریم ورک بوت استرپ است.

تعریف فریم بوک به زبان ساده

یک فریم ورک مجموعه ای استاندارد از مفاهیم ، شیوه ها و معیارهای مربوط به برخورد با هر نوع مشکلی است که در صورتی که حل نشود می تواند باعث ایجاد مشکلات جدید شود.

در دنیای طراحی وب ، اگر بخواهیم تعریف ساده تر از فریم ورک ها داشته باشیم می گوییم : یک فریم ورک به عنوان یک بسته از ساختار ، فایل ها و پوشه کد های استاندارد مانند css و html و js و … است ، که می تواند برای حمایت از توسعه وب سایت ها ، به عنوان پایه ای برای شروع ساختن یک سایت استفاده می شود.در سال های اخیر با توجه به افزایش استفاده از دستگاه های هوشمند و تلفن های همراه ، طراحی وب سایت ریسپانسیو بسیار اهمیت پیدا کرده است.

امروزه بیش از نیمی از ترافیک وب سایت ها از طریق تلفن های همراه می باشد.همچنین گوگل از سال 2015 ، طراحی سایت ریسپانسیو (RWD) را یکی از عوامل رتبه بندی اعلام کرد.

چگونه بفهمیم یک سایت ، ریسپانسیو طراحی شده است ؟ ....

برای مطالعه کامل این مطلب کلیدی حتما روی لینک زیر کلیک کنید..

https://webdaran.com/what-is-site-responsive-2/

چطور یک کمپین بازاریابی موثر را طراحی و راه‌اندازی کنیم؟

برنامهٔ کمپین بازاریابی، برنامهٔ ارتباطی کوتاه-مدت‌تر و یکپارچه‌شده‌ای است که برای استفاده از رسانه‌های دیجیتال، به‌منظور دست‌یابی به مشتری‌های راغب جدید و افزایش فروش پیاده‌سازی می‌شود. هدف اصلی آن درگیر شدن مخاطبان و معمولا متمرکز بر بازاریابی محتواست.

هدف برنامهٔ کمپین بازاریابی شناسایی آن دسته از فعالیت‌ها و کانال‌های ارتباطی بازاریابی مربوط‌به‌هم و یکپارچه‌شده‌ای است که می‌توان از آن‌ها به منظور دست‌یابی به اهداف کمپین و تأثیرگذاری بر روی مشتری‌ها استفاده کرد. در برنامهٔ کمپینی که از کارایی کافی برخوردار باشد، باید مفهومی کلی برای کمپین تعریف شده باشد که بر اساس آن، کانال‌های ارتباطی رسانه‌های دیجیتال و ابزارهای ارتباطی دیگر، چه به‌صورت آنلاین و چه به‌صورت آفلاین، مورد استفاده قرار بگیرند. این مفهوم باید قابلیت اشتراک‌گذاری داشته باشد و باعث درگیر شدن مشتری بشود.

چه زمانی باید از برنامهٔ کمپین بازاریابی استفاده کرد؟
برنامهٔ کمپین بازاریابی باید برای به حداکثر رساندن دسترسی به کمپین‌های اینترنتی و پیدا کردن مشتری‌های جدید مورد استفاده قرار بگیرد. سازمان‌های بزرگ‌تر از کمپین‌های حفظ مشتری استفاده می‌کنند. از این نوع کمپین ها می توان به حفظ مشتری نی نی سایت اشاره کرد. پیش از آنکه کار طراحی و به‌راه‌اندازی کمپین آغاز شود، باید هدف آن مشخص شده باشد. ازجمله مهمترین اهدافی که در کمپین‌ها دنبال می‌شود می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

1- معرفی بهتر و بیشتر برند و افزایش محبوبیت آن در میان مخاطبان؛
2- معرفی محصول جدید؛
3- ارائهٔ محتوا به‌منظور شروع فعالیت‌های بازاریابی محتوای مرتبط با افزایش مشتری‌های راغب؛
4- افزایش فروش محصولات حال حاضر شرکت‌ها؛
5- کمپین‌های تبلیغاتی‌ای که هدف از آن‌ها افزایش فروش، با پیشنهاد تخفیف‌های فصلی است.
تنها پس از تعریف کردن هدف کمپین است که چگونگی استفاده از برنامه مشخص می‌شود و نیز این مسئله که کدام کانال‌های ارتباطی بازاریابی برای محقق کردن هدف مؤثرتر خواهند بود.

مراحل طراحی کمپین بازاریابی

برنامهٔ کمپین به شش حوزهٔ مختلف ارتباط پیدا می‌کند که در ادامه خلاصه‌اطلاعاتی دربارهٔ هریک عنوان خواهد شد.

مراحل طراحی کمپین بازاریابی و مسائل کلیدی‌ای که باید به هنگام برنامه‌ریزی مد نظر قرار داد عبارت‌اند از:

۱. اهداف کمپین و پیگیری روند دست‌یابی به اهداف: هدف از راه‌اندازی کمپین دست‌یابی به چه چیزی است و در صورت دست‌یابی به آن، چگونه متوجه خواهیم شد؟ رعایت این اصل بسیار مهم است همانطور که ایسنا با رعایت این اصل توانست کمپین قدرتمندی بسازد و موفقیت را درو کند.

۲. هدف‌گذاری کمپین: می‌خواهیم به چه کسانی دسترسی پیدا کنیم؟

۳. پیشنهادها و پیام‌های کلیدی کمپین: جایگاه شرکت، محصولات و خدمات خود را چگونه مشخص خواهیم کرد؟ کدام دسته از پیشنهادهای کمپین یا محصولات باعث افزایش درگیر کردن مشتریان و نرخ تبدیل مخاطبان خواهد شد؟

۴. برنامهٔ مرتبط با رسانه‌های کمپین و بودجه: برای دسترسی به مخاطبان هدف و تأثیرگذاری بر آن‌ها از کدام کانال‌های ارتباطی رسانه‌ها استفاده خواهیم کرد؟ ترتیب فعالیت‌های مرتبط با رسانه‌ها به چه صورت خواهد بود و برای یکپارچه‌سازی آن‌ها چه برنامه‌ای داریم؟

۵. تولید دارایی کمپین: مدیریت دارایی‌ها به‌منظور شکل‌دهی به کمپین.

۶. واردن کردن کمپین به مرحلهٔ اجرایی: پیش از شروع‌به‌کار کمپین، چه مسائلی باید مورد بررسی قرار بگیرند؛ پس از آن کدام مسائل به اصلاح یا تنظیم نیاز خواهند داشت؟

معمولا هر نوع سایتی نیازمند نوع کمپین مختتص به خود است  و طراحی سایت در تهران و برای طراحی کمپین بازاریابی، در طول هر یک از شش مرحلهٔ یاد شده، باید برای موارد زیر تعریفی ارائه داد:

1- مشخصات مشتری‌ها و اشخاصی که با هدف کمپین مرتبط هستند؛
2- ارزش پیشنهادی محصول یا خدمات؛
3- پیشنهاد اصلی که همان فراخوان برای اقدام (CTA) است؛
4- کانال‌های تبلیغاتی‌ای که به منظور افزایش آگاهی و تشویق مشتری‌ها به خرید مورد استفاده قرار می‌گیرند؛
5- چگونگی لحاظ کردن پیشنهاد ارائه شده در کمپین در صفحات فرود و دیگر قسمت‌هایی که در معرض دید مشتری‌ها قرار می‌گیرد؛
6- جدول زمانی و برنامهٔ چگونگی پیشبرد فعالیت‌ها؛
7- سازوکار چگونگی برقراری ارتباط بیشتر با مشتری‌های راغب (از طریق ارسال پیشنهادها)؛
8- چگونگی ارزیابی و ارسال گزارش در مورد نتایج.

اهداف (Objectives)

باید مشخص کنیم که به کجا می‌خواهیم برسیم.

1- آن دسته از اهداف هوشمند کمپین که شامل تعداد مشتری‌های راغب و فروش بر اساس افزایش دسترسی باشند، کدام‌اند؟
2- از به‌راه‌اندازی کمپین قصد دست‌یابی به چه هدفی را داریم داشتن و  پیدا کردن هدف قوی ترین قدم شما در این زمینه است همانطور که نماشا در تجربیات خود می نویسد پیدا کردن هدف مهم ترین قدم است  و اگر به آن دست پیدا کردیم، چگونه متوجه خواهیم شد؟
3- تمرکزمان بر حفظ مشتری‌های کنونی است، یا افزایش تعداد آن‌ها یا معرفی بهتر و بیشتر برند؟
4- چه مقیاس‌های زمانی‌ای وجود دارند؟
5- به چه کسانی می‌خواهیم دسترسی پیدا کنیم؟ قصد تأثیرگذاری بر چه کسانی را داریم؟
6- مشتری‌ها چه‌جور شخصیتی دارند؟
توصیه می‌شود مدل پیش‌بینی کمپین تبدیل-محوری برای کمپین خود طراحی کنید تا از دسترسی به تعداد مخاطبان کافی اطمینان حاصل کنید و به نتایج دلخواه دست پیدا کنید (برای نمونه افزایش فروش و تعداد مشتری‌های راغب).

استراتژی (Strategy)
به این معناست که چگونه به هدف خود خواهیم رسید؟ به عبارت دیگر، چگونگی دست‌یابی به اهداف در استراتژی خلاصه می‌شود. مشخص کردن استراتژی، در مقایسه با سایر مراحل کار، به زمان نسبتا کمتری نیاز دارد، اما این مسئله به هیچ عنوان از اهمیت آن کم نمی‌کند. همواره به خاطر داشته باشید که کمپین ها تاثیر مستقیمی روی ارتقا سئو سایت شما دارد و اگر به درستی طراحی شود موفقیت را برای شما به ارمغان میاورد، بخصوص که مشخص‌کنندهٔ مسیر و جهت تاکتیک‌های مورد استفاده نیز هست. با مشخص کردن استراتژی برای سؤالاتی جواب پیدا می‌کنیم که برخی از آن‌ها را در ادامه می‌توانید مشاهده کنید:

پیام‌ها و پیشنهادهای کمپین ما چه هستند؟
کدام کمپین یا پیشنهاد ارائه‌شده دربارهٔ محصول توانایی درگیر کردن مخاطبان و تبدیل آن‌ها در جهت اهداف از پیش تعیین‌شده را دارد؟
چگونه با استفاده از بازاریابی محتوا با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنیم و آن‌ها را متقاعد می‌کنیم؟
جایگاه شرکت، محصولات و خدمات خود را چگونه مشخص می‌کنیم؟

تاکتیک‌ها (Tactics)
تاکتیک‌ها در واقع جزئیات استراتژی هستند. به هنگام برنامه‌ریزی برای کمپین، این مسئله باید دقیقا مشخص شود که در چه زمانی، از کدام تاکتیک‌ها باید استفاده شود؟  در طراحی و اجرا کمپین نهایت دقت را به خرج دهید و از تجربیات سایت های دیگر مثل دیوار هم استفاده کنید. تاکتیک‌هایی که انتخاب می‌کنید باید کاملا در هماهنگی با فعالیت‌های مشتری باشند. ازجلمه سؤالات مرتبط با تاکتیک‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

چه برنامه‌ای برای رسانه‌ها داریم؟ بودجه‌مان چقدر است؟
برای دسترسی به مخاطبان هدف و تأثیرگذاری بر آن‌ها، از کدام کانال‌های ارتباطی رسانه‌ها استفاده خواهیم کرد؟
ترتیب فعالیت‌های مرتبط با رسانه‌ها به چه صورت خواهد بود و برای یکپارچه‌سازی آن‌ها چه برنامه‌ای داریم؟